تبلیغات ATL یا این که Above The Line نوعی از پیوندها بازاریابی میباشد که مخاطبان عظیمای را غرض قرار میدهد و از شبکههای رسانههای سنتی مانند تلویزیون، رادیو، خبر نامهها، مجلات، بیلبوردها و سئو در مشهد برای تبلیغ یک جنس، سرویس یا این که اسم تجاری به کار گیری مینماید.مقصود از تبلیغات ATL ساخت دور اندیشی از مارک و تولید تصویری مثبت از مارک در ذهن مخاطبان غرض میباشد.
تبلیغات ATL عموماً گرانخیس از دیگر انواع بازاریابی میباشد، ولی پتانسیل دسترسی به مخاطبان بیشتر و ساختوساز نام و نشان مارک قدرتمند را داراست. این استراتژی اکثر اوقات بوسیله کمپانیهایی به کار گیری میگردد که دارایی تبلیغاتی متعددی دارا هستند و میخواهند تصویری از مارک ساختوساز نمایند که در سطح ملی یا این که فی مابینالمللی شناخته گردیده باشد.
ابزارهای تبلیغات ATL
ابزارهای تبلیغاتی ATL معمولا شبکههای رسانههای جمعی میباشند که دربرگیرنده مورد ها پایین هستند:
تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات رادیویی
تبلیغات در خبرنامهها و مجلات
تبلیغ بیلبوردی
مزایا و معایب استعمال از تبلیغات ATL
به کارگیری از تبلیغات ATL یا این که Above The Line نیز مزایا و معایبی داراست. برخی از مزایای کلیدی به کارگیری از تبلیغات ATL عبارتاند از:
دسترسی کبیر: کمپینهای تبلیغاتی ATL می توانند مخاطبان متعددی را جذب نمایند که قادر است برای تولید دانایی از مارک و ساخت و ساز عشق و علاقه به یک جنس یا این که سرویس اثر گذار باشد.
تاثیرگذاری بالا: ابزارهای تبلیغاتی ATL، مانند تبلیغات تلویزیونی یا این که بیلبوردی، اکثر وقت ها از لحاظ بصری تأثیرگذار میباشند و می توانند برخورد احساساتی قادر در بینندگان ساختوساز نمایند.
خلاقانه بودن: کمپینهای تبلیغاتی ATL زمانهای بیشتری برای ابداع ارائه می دهند و می توانند به ارائه یک مارک و متمایز کردن آن از رقبا امداد نمایند.
آشنایی مارک: کمپینهای تبلیغاتی ATL میتوانند به ساخت و ساز نامونشان یک مارک امداد نمایند و آن را برای مصرفکنندگان قابل تشخیصخیس نمایند.
اثر بلند مقطع: کمپینهای تبلیغاتی ATL میتوانند اثر وقت گیرتری نسبت به کمپینهای BTL داشته باشند.
برخی از معایب استعمال از تبلیغات ATL نیز می توانند موردها ذیل باشند:
هزینه زیاد: تبلیغات ATL می تواند بسیار گران باشد، به ویژه برای تبلیغات تلویزیونی یا این که بیلبوردهای تبلیغاتی مخصوصا در ساعت ها و طرق نا مرتب و پرترافیک.
غرضگیری دشوارتر: کمپینهای تبلیغاتی ATL اکثر زمان ها به مخاطبان عظیم را مقصود قرار میدهند که قادر است دسترسی به تیمهای خاصی از مصرفکنندگان را طاقت فرسا نماید.
عدم قابلیت تحلیل: اندازهگیری تأثیر کمپینهای تبلیغاتی ATL میتواند بحران برانگیز باشد چون گزینش اثربخشی و رجوع سرمایه این کمپینها دشوارتر میباشد.
عدم اعتنا مخاطبان به تبلیغات: اکثری از مصرف کنندگان از تبلیغات ATL اجتناب مینمایند یا این که آنهارا نادیده میگیرند، به ویژه از روش به کارگیری از اپلیکیشن مسدودکننده تبلیغات یا این که عدم دقت به تبلیغات تلویزیونی.
تبلیغات ATL یا این که Above The Line نوعی از پیوندها بازاریابی میباشد که مخاطبان عظیمای را غرض قرار میدهد و از شبکههای رسانههای سنتی مانند تلویزیون، رادیو، خبر نامهها، مجلات، بیلبوردها و سئو در مشهد برای تبلیغ یک جنس، سرویس یا این که اسم تجاری به کار گیری مینماید.مقصود از تبلیغات ATL ساخت دور اندیشی از مارک و تولید تصویری مثبت از مارک در ذهن مخاطبان غرض میباشد.
تبلیغات ATL عموماً گرانخیس از دیگر انواع بازاریابی میباشد، ولی پتانسیل دسترسی به مخاطبان بیشتر و ساختوساز نام و نشان مارک قدرتمند را داراست. این استراتژی اکثر اوقات بوسیله کمپانیهایی به کار گیری میگردد که دارایی تبلیغاتی متعددی دارا هستند و میخواهند تصویری از مارک ساختوساز نمایند که در سطح ملی یا این که فی مابینالمللی شناخته گردیده باشد.
ابزارهای تبلیغات ATL
ابزارهای تبلیغاتی ATL معمولا شبکههای رسانههای جمعی میباشند که دربرگیرنده مورد ها پایین هستند:
تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات رادیویی
تبلیغات در خبرنامهها و مجلات
تبلیغ بیلبوردی
مزایا و معایب استعمال از تبلیغات ATL
به کارگیری از تبلیغات ATL یا این که Above The Line نیز مزایا و معایبی داراست. برخی از مزایای کلیدی به کارگیری از تبلیغات ATL عبارتاند از:
دسترسی کبیر: کمپینهای تبلیغاتی ATL می توانند مخاطبان متعددی را جذب نمایند که قادر است برای تولید دانایی از مارک و ساخت و ساز عشق و علاقه به یک جنس یا این که سرویس اثر گذار باشد.
تاثیرگذاری بالا: ابزارهای تبلیغاتی ATL، مانند تبلیغات تلویزیونی یا این که بیلبوردی، اکثر وقت ها از لحاظ بصری تأثیرگذار میباشند و می توانند برخورد احساساتی قادر در بینندگان ساختوساز نمایند.
خلاقانه بودن: کمپینهای تبلیغاتی ATL زمانهای بیشتری برای ابداع ارائه می دهند و می توانند به ارائه یک مارک و متمایز کردن آن از رقبا امداد نمایند.
آشنایی مارک: کمپینهای تبلیغاتی ATL میتوانند به ساخت و ساز نامونشان یک مارک امداد نمایند و آن را برای مصرفکنندگان قابل تشخیصخیس نمایند.
اثر بلند مقطع: کمپینهای تبلیغاتی ATL میتوانند اثر وقت گیرتری نسبت به کمپینهای BTL داشته باشند.
برخی از معایب استعمال از تبلیغات ATL نیز می توانند موردها ذیل باشند:
هزینه زیاد: تبلیغات ATL می تواند بسیار گران باشد، به ویژه برای تبلیغات تلویزیونی یا این که بیلبوردهای تبلیغاتی مخصوصا در ساعت ها و طرق نا مرتب و پرترافیک.
غرضگیری دشوارتر: کمپینهای تبلیغاتی ATL اکثر زمان ها به مخاطبان عظیم را مقصود قرار میدهند که قادر است دسترسی به تیمهای خاصی از مصرفکنندگان را طاقت فرسا نماید.
عدم قابلیت تحلیل: اندازهگیری تأثیر کمپینهای تبلیغاتی ATL میتواند بحران برانگیز باشد چون گزینش اثربخشی و رجوع سرمایه این کمپینها دشوارتر میباشد.
عدم اعتنا مخاطبان به تبلیغات: اکثری از مصرف کنندگان از تبلیغات ATL اجتناب مینمایند یا این که آنهارا نادیده میگیرند، به ویژه از روش به کارگیری از اپلیکیشن مسدودکننده تبلیغات یا این که عدم دقت به تبلیغات تلویزیونی.
اعتبار لینک